您現在的位置:首頁 >> 新聞動態 >> 產品資訊 >> 2017年度除濕機ZDC報告,歐井除濕機關注度獲榜首

2017年度除濕機ZDC報告,歐井除濕機關注度獲榜首

來源:中關村在線 日期:2018年2月8日 15:33

都灵vs卡里亚利 www.jxzgnl.com.cn 除濕機并非是新興產業,但在中國消費者的認知中還是一件相對小眾、可有可無的設備。目前國內除濕機的消費主要用于工業除濕,家用普及率相比歐美和日韓國家要低得多。國內除濕機的總銷量雖然比以往有所增長,但超過90%都是用于出口,國內市場份額很低。

爭奪頭部品牌 2017年度除濕機ZDC報告


2017年國內除濕機市場份額較低

 

家用除濕機之所以不被消費者認可,主要還是消費者對除濕機和除濕概念的認知不足,以及習慣了“忍受”。在我國南方地區,3、4月的回南天、6、7月的梅雨季是一年中潮濕最為嚴重的時段。

但是,以目前的狀態來看,居住在這些地區的用戶對除濕機也并沒有很大的興趣,一是覺得潮濕持續的時間并不長,忍幾天就過去了,沒有必要專門買一臺除濕機;二是進入6月以后,天氣已經比較炎熱,室內大多會開空調,而空調本身就有一定的除濕效果,所以也就無需再增加一臺設備。

也就是說,限制國內除濕機銷售情況的并不是產量、也不是技術,而是國內用戶的消費觀念和生活習慣,其中最“可怕”的就是習慣。這兩大問題并不是2017年顯現出來的,但在這一年似乎并沒有什么改觀。

如果一個北方人初到南方,對于這種潮濕會非常難以承受,但從小生長在南方環境的人對此已經習以為常,很多時候并不會覺得有多么難以忍受,一年中最潮濕的時段也通常是“忍一忍就過去了”,而不會為此專門購買一臺設備來解決。

2017年,除濕機廠商和媒體都在除濕方面加大的宣傳力度,讓國內除濕機一向蕭條的市場有所改觀,家用除濕機的銷量相比往年有較大提升。

那么,2017年哪些除濕機品牌和品牌最受用戶關注呢?又是哪些地區的用戶更關注除濕機呢?ZDC數據報告將為您一一解答。

2017年除濕機地區關注度分布

除濕機的使用條件很固定,就是潮濕的環境下用于除濕,因此,在我國南方地區使用較多,北方,尤其是華北、東北、西北地區,家庭使用者數量很少,這些地區大多是用于工業除濕。

ZDC數據顯示,2017年除濕機地區關注度最高的是江蘇省,占比11.26%。排在第二位的是廣東省,占比9.94%。這兩個地區都是典型的南方氣候,一年中大多時間空氣濕度都在60%以上,因此對除濕也會比較關注。

 

歐井雙料第一 2017年度除濕機ZDC報告


2017年除濕機地區關注度排名

 

排在第三名的是北京,占比9.59%。北京算是典型的北方地區,一年中僅夏季數伏的時段比較潮濕,俗稱“桑拿天”,但這個時段也是一年中最熱的時候,室內一般都會開空調,空調降溫的同時,濕度自然就下降了,不必再使用除濕機。因此可以斷定,北京地區除濕機關注度高并不是在于家用除濕機,或者說北京地區關注除濕機的并不是家庭用戶,而是更關注商業用途的企業用戶。

地區關注度排在第四位的是浙江省,占比7.29%;第五位四川省,占比6.91%。總體來說,前5位除北京以外都是南方省份,具備使用除濕機的氣候特征。北方地區對除濕機關注度除了北京比較高之外,占比6.04%的山東省也排在了第八位。

山東地區對除濕機關注度較高的原因,我們此前在Q4季度的ZDC報告中已經分析過,是由于山東省輕工業發達,很多生產制造廠都建在這里,并且山東省有較多的沿海城市,因此對除濕機的需求也會比北方其它地區要高一些。

2017年除濕機品牌關注度分布

除濕機的品牌格局主要由兩部分構成,一部分是像歐井、德業這種在除濕機行業深耕多年的垂直品牌,還有一部分是像格力、TCL這樣的傳統家電品牌。從2017年整體的數據來看,專業品牌比傳統品牌受關注更高,說明用戶在選購除濕機時,并沒有盲目追求“大牌”,而是更看重專業。

2017年各月中,除了3月份品牌關注度第一位的是飛仕,其余11個月排在首位的全部是歐井,全年整體關注度20.92%。

歐井雙料第一 2017年度除濕機ZDC報告


2017年除濕機品牌關注度分布

 

年度關注比例排在第二位的百奧,在1月-2月、4月-6月的榜單中也都是排名第二,雖然從7月開始,第二位被德業搶占,但全年關注比例14.14%,仍比第三位德業的13.56%要略高一籌。

除濕機年度關注榜單中,前三位都是除濕機領域的專業垂直品牌,從第四位開始,傳統家電品牌的影響力開始發揮出來。雖然格力在除濕機年度關注度排名中僅排第四位,占比7.72%,但如果只看傳統家電品牌,格力相當于是排在首位的。

從技術角度來講,除濕機的原理其實與空調很相似,而格力品牌在空調業也是深耕多年,并取得了一定成績,因此在除濕機的研發上并不需要過多額外投入,以其品牌的影響力而言,贏得這樣的關注度幾乎是輕而易舉的事。

排在2017年度第五至第十位的品牌和占比分別為:飛仕5.91%、TCL4.58%、多樂信4.03%、亞都3.68%、浦力適3.1%、艾美特2.5%。其中,飛仕、多樂信、浦力適也都是除濕機專業領域有一定影響力的品牌,TCL大家都很熟悉了,亞都和艾美特,關注過小家電的用戶相信也不會陌生。

從這個結果不難看出,消費者在選購除濕機時還是非??粗仄放頻?,并且會更多地關注該領域專業品牌,其次才會關注傳統品牌,可見,接受并有意購買除濕機的用戶,還都是比較“懂行”的。

那么,具體有哪些產品更受用戶喜愛呢?請繼續看接下來的產品關注度分析。

2017年除濕機產品關注度分布

2017年及以往,除濕機市場整體熱度不足,導致這一領域幾乎從未出現過“爆款”產品,這讓那些為數不多想買除濕機的用戶也難以選擇,這個現象從ZDC的除濕機產品關注度中也很容易看出來。

ZDC數據顯示,2017年除濕機產品關注度方面,排在第一位的是歐井OJ-231E,關注比例7.11%;第二位是飛仕FDH-2158,關注比例5.16%;第三位是格力DH40EB,關注比例4.63%。

 

歐井雙料第一 2017年度除濕機ZDC報告


2017年除濕機產品關注度分布

 

排名前三位的產品關注度數據相差很小,說明用戶并沒有對某一款特別關注,這就是缺少爆款產品的表現。第四至第十位的產品關注度數據也都是緩步下降,沒有出現斷崖式下跌。

但是在這份榜單中我們注意到,排名前10的產品中,有四款都來自歐井,還有兩款來自百奧,兩款來自德業。這個現象也再次印證了我們前面所說的,用戶對除濕機的關注更傾向于專業品牌。同時,也證明了歐井品牌在這一領域的影響力,同一品牌的四款產品同時上榜,這在任何排名中都是很少見的。

總結:

對于國內除濕機市場的未來,很多人并不看好,認為這只是小眾產品,不需要或者沒必要購買。目前除濕機在國內家庭普及率低,主要受限于消費觀念。不只是除濕機,其實像空氣凈化器、掃地機器人等近幾年新興的產品線,一開始都曾經歷過這樣的局面。未來隨著人們觀念的轉變和消費能力的提升,對除濕機這樣的產品也會逐漸開始接受。

所屬類別: 產品資訊

該資訊的關鍵詞為: